Wat is linkbuilding?

Linkbuilding is een marketinginstrument dat onmisbaar is voor een succesvolle online marketingstrategie. Linkbuilding is namelijk een tool waarmee je aan Google laat zien dat andere websites naar jouw website verwijzen, waardoor het voor Google aannemelijk is dat jouw website van toegevoegde waarde is voor bepaalde zoekwoorden. Welke zoekwoorden dit zijn is afhankelijk van de optimalisatie van je eigen website en de onderwerpen van de websites die naar jouw website linken. Feit is echter wel dat de zogenaamde backlinks die je krijgt zorgen voor betere posities in de organische zoekresultaten van Google. Het gehele proces, van optimalisatie van de eigen website naar het verkrijgen van links, wordt ook wel zoekmachine optimalisatie (SEO) genoemd.

Om linkbuilding op de juiste manier toe te kunnen toepassen heb je veel kennis en tijd nodig. Het wordt daarom veelal uitbesteed aan een partijen en bureaus die hierin gespecialiseerd zijn.

Waarom Linkbuilding?

Zoals aangegeven in de inleiding kun je m.b.v. linkbuilding de organische vindbaarheid van je website binnen Google sturen. Zo kun je je website bijvoorbeeld vindbaar gaan maken op bepaalde zoektermen waarmee je jouw gewenste doelgroep het best kunt bereiken. Omdat je met linkbuilding betere posities in de organische zoekresultaten van Google bewerkstelligt, zul je gratis bezoekers naar je website gaan genereren. In tegenstelling tot bezoekers die je via Google AdWords vervaardigt kosten bezoekers geen geld per klik, waardoor de investering in linkbuilding zich binnen no-time terugverdient en daarna alleen maar geld oplevert.

Hoe werkt linkbuilding?

In het ideale geval werkt linkbuilding als volgt: je creëert deelbare content die van toegevoegde waarde is voor anderen, waardoor andere websites vanzelf gaan linken naar jouw website. Een goed voorbeeld van een website waarbij dit gebeurt is Wikipedia.

Bovenstaande manier van linkbuilding wordt ook wel content marketing genoemd, maar is voor de meeste partijen nagenoeg onmogelijk om uit te voeren. Hoe kun je immers als plaatselijke bakker zoveel toegevoegde content creëren die mensen automatisch gaan delen met elkaar?

In de praktijk komt het er dus op neer dat je zelf op zoek moet gaan naar backlinks voor de door jou geschreven content op je website. Je moet dit wel op zo’n manier doen dat het voor Google niet opvalt, omdat Google er niet blij mee is als je hun zoekresultaten eigenhandig beïnvloedt. Om er voor te zorgen dat je linkbuildingcampagne niet opvalt voor Google, moet je rekening houden met o.a. de volgende punten:

  1. Ankerverdeling
  2. Percentage nofollow/dofollow
  3. Autoriteit
  4. Relevantie
  5. Type links
  6. Updates van Google

Prijzen linkbuilding

De prijzen van linkbuilding zijn bijna altijd op maat. Dit komt omdat elke zoekterm zijn eigen concurrentie heeft. De concurrentie op een zoekterm geeft aan hoeveel werk er ongeveer nodig is om een bepaalde posities te behalen. Een ander aspect wat van invloed is, zijn de wensen van de klant. Indien een klant binnen een reëel kort termijn vindbaar wil zijn, dan kan het budget hierop worden afgesteld. Hoe sneller je resultaat wilt hoe hoger het budget natuurlijk. Naast prijzen op maat kom je ook veel linkbuilding bureaus tegen die pakketten aanbieden. Deze pakketten zijn in de meeste gevallen gebaseerd op ervaring waarbij bepaalde concurrentieniveaus uiteen worden gezet.

Linkbuilding als onderdeel van SEO

Zoals gezegd is linkbuilding een belangrijke marketingtool binnen je online marketing campagne. Één van de belangrijkste onderdelen van een succesvolle online marketing campagne is zoekmachine optimalisatie (SEO). Linkbuilding is misschien wel de belangrijkste factor binnen SEO, maar kun je eigenlijk pas beginnen als je de eerste belangrijke stappen van een SEO-campagne hebt uitgevoerd. Hieronder kun je meer lezen over de 4 belangrijkste stappen binnen een SEO campagne.

1. Zoekwoorden onderzoek

Voordat je met linkbuilding begint start je met een zoekwoorden onderzoek. Je wilt namelijk weten op welke zoekwoorden je de vindbaarheid van je website wilt sturen. Met een goed zoekwoorden onderzoek kijk je naar zoekwoorden waarmee je doelgroep zoekt, naar het zoekvolume en naar de orangische concurrentie. Met de orangische concurrentie kijk je meestal naar de top 10 van websites die al vindbaar zijn op dit zoekwoord. Je analyseert hoe goed zij de linkbuilding op orde hebben en of jij dit beter zou kunnen en dus een betere positie kunt innemen.

2. Website optimalisatie

Nadat je in kaart hebt welke zoekwoorden interessant zijn ga je de website inrichten. Je vermeldt de zoekwoorden op de bijbehorende landingspagina’s. Zorg ervoor dat het zoekwoord wordt genoemd in alle essentiële SEO onderdelen om een goede relevante landingspagina te creeëren. Dit doe je voor de gehele website.

3. Linkbuilding

Nadat het fundament van je SEO campagne staat kun je beginnen met linkbuilding. Je gaat voor de homepagina en de gekozen landingspagina’s links verkrijgen. Je gaat er dus voor zorgen dat andere websites over je praten en doorverwijzen naar je website. Let wel dat je dit op een goede manier doet want indien je het verkeerd doet zal het meer kwaad dan goed doen.

4. Monitoring

Je bent altijd afhankelijk van Google met een SEO campagne. Nadat Google iets oppakt of een update doorvoert zul je wijzigingen gaan merken binnen de posities van je website. Door dit te monitoren kun je hierop in gaan spelen. Zoekwoorden die bijvoorbeeld minder goed scoren zullen meer aandacht vereisen. Het kan natuurlijk ook zo zijn dat Google een update doorvoert waardoor wat voorheen goed werkte om goede posities te verkrijgen nu niet meer werkt. Door dit goed te monitoren kun je hierop inspelen waardoor je geen kostbare tijd verliest.